YouTube biedt verschillende advertentieformaten die elk anders werken qua plaatsing, lengte en manier van afrekenen. Het verkeerde formaat kiezen voor een bepaald doel leidt vaak tot een campagne die technisch goed draait maar niet het gewenste resultaat oplevert. Hieronder staat een overzicht van de belangrijkste formaten en de situaties waarin elk formaat het meest geschikt is.
Overslaanbare in-stream advertenties
Dit is het meest gebruikte formaat, waarbij een advertentie voor, tijdens of na een video wordt getoond en de kijker na 5 seconden de mogelijkheid krijgt om door te skippen. Afgerekend wordt doorgaans pas wanneer een kijker de advertentie minimaal 30 seconden bekijkt, de volledige advertentie uitkijkt als deze korter is dan 30 seconden, of interactie heeft zoals een klik. Dit maakt dit formaat geschikt voor zowel merkbekendheid als overweging, omdat er alleen betaald wordt bij daadwerkelijke aandacht, en de eerste 5 seconden zo overtuigend mogelijk gemaakt moeten worden om te voorkomen dat kijkers direct doorskippen.
Niet-overslaanbare in-stream advertenties
Dit formaat duurt maximaal 15 tot 20 seconden en kan niet worden overgeslagen, wat een gegarandeerde volledige weergave oplevert maar wordt afgerekend op basis van vertoningen in plaats van bekeken tijd. Omdat kijkers geen keuze hebben om te skippen, is dit formaat effectief voor het opbouwen van merkbekendheid bij een breed publiek, maar het risico op irritatie bij de kijker ligt hoger dan bij overslaanbare advertenties, wat dit formaat minder geschikt maakt voor merken die veel waarde hechten aan een positieve merkperceptie.
Bumper-advertenties
Bumper-advertenties zijn niet-overslaanbaar en maximaal 6 seconden lang, specifiek ontworpen voor korte, impactvolle boodschappen die snel een enkel idee overbrengen. Dit formaat wordt afgerekend op basis van vertoningen en werkt goed als aanvulling op een langere in-stream campagne, bijvoorbeeld om herhaling van een boodschap te creëren zonder de kijker telkens een volledige advertentie te laten zien. Voor complexe boodschappen met meerdere argumenten is dit formaat ongeschikt door de zeer beperkte tijd.
In-feed video-advertenties
Dit formaat, voorheen bekend als discovery-advertenties, verschijnt niet vóór een video maar tussen zoekresultaten, op de YouTube-startpagina of als aanbevolen video naast een andere video. De advertentie toont een thumbnail met titel, en de kijker kiest zelf actief om te klikken en de video te bekijken. Omdat de kijker bewust kiest voor de content, is de aandacht doorgaans hoger dan bij in-stream formaten, wat dit formaat geschikt maakt voor langere, informatieve video’s zoals productdemonstraties of diepgaande uitleg, waarbij oprechte interesse belangrijker is dan bereik.
Outstream-advertenties
Outstream-advertenties worden getoond buiten YouTube zelf, op partnerwebsites en apps binnen het Google-videonetwerk, en starten standaard zonder geluid totdat de kijker interactie heeft. Dit formaat is uitsluitend gericht op bereik en merkbekendheid op mobiele apparaten, en wordt afgerekend op basis van zichtbare weergaven. Voor conversiegerichte doelen is dit formaat minder geschikt, omdat de context buiten YouTube zelf minder controle geeft over de kwaliteit van de omliggende content.
Advertenties binnen YouTube Shorts
Met de groei van Shorts biedt YouTube ook een verticaal, kort videoformaat specifiek voor deze feed, vergelijkbaar in stijl met advertenties op TikTok of Instagram Reels. Dit formaat vraagt om verticaal geproduceerd materiaal en een snellere, directere boodschap dan traditionele in-stream advertenties, omdat kijkers in deze feed gewend zijn snel door te swipen bij content die niet direct aanslaat. Voor merken die al verticale content produceren voor andere kanalen is dit formaat een efficiënte manier om bestaand materiaal te hergebruiken binnen YouTube.
Het formaat koppelen aan het campagnedoel
Voor merkbekendheid op grote schaal presteren niet-overslaanbare advertenties en bumpers doorgaans het beste, vanwege de gegarandeerde volledige weergave. Voor overweging, waarbij de kijker meer tijd en aandacht aan de boodschap moet besteden, zijn overslaanbare in-stream advertenties en in-feed video’s geschikter, omdat beide vormen afhankelijk zijn van vrijwillige aandacht van de kijker. Voor directe conversiedoelen werkt een combinatie van overslaanbare in-stream advertenties met een sterke eerste 5 seconden en een duidelijke call-to-action meestal het beste, aangevuld met remarketing naar kijkers die de advertentie eerder al hebben gezien maar nog niet hebben geconverteerd.